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Mi forma de pensar en Paid Media
01
Primero entender el negocio
Antes de lanzar nada, analizo el contexto: el negocio, la competencia, el buyer y las keywords que realmente tienen sentido para el objetivo.
02
Estructura antes de lanzar
Antes de ejecutar cualquier campaña, defino la arquitectura: qué intención hay detrás, en qué etapa del funnel está el usuario y cuál es el objetivo real.
03
Los datos para tomar decisiones
No para hacer informes bonitos — para saber qué está funcionando, qué ajustar y hacia dónde escalar.
Cómo puedo aportar desde el primer día
Definir estrategia de puja según presupuesto y madurez de la cuenta.
Estructurar campañas en Google Ads - Search, Display, Video, Shopping, Pmax y Demand Gen.
Configurar y analizar conversiones con Google Analytics 4 y Google Tag Manager.
Optimizar campañas: estructura, audiencias y distribución de presupuesto.
Crear informes y dashboards en Looker Studio y Google Sheets.
Las herramientas que uso
DE GESTIÓN Y ANÁLISIS DE CAMPAÑAS
DE APOYO Y PRODUCTIVIDAD
Casos Prácticos
Estos son tres ejemplos de cómo plantearía campañas de Paid Media según el tipo de negocio, su situación y objetivo:
Sobre mí
Carla Bertran
No siempre supe que acabaría aquí. Empecé estudiando Relaciones Internacionales, siempre me generó curiosidad el mundo, conocer culturas, entender cómo se conectan las personas. Pero con el tiempo sentí que quería algo más enfocado, más cerca de las marcas y de cómo se comunican. Así que con 24 años hice lo que llevaba tiempo queriendo hacer: hice las maletas y me mudé a Madrid.
Vine para cursar el máster en Dirección de Empresas de Moda y Belleza de la Universidad Carlos III de Madrid junto a Condé Nast College, y durante esa etapa trabajé en el equipo de marketing de Vogue Collection Spain. Ver por dentro cómo se construye una marca así me confirmo que el marketing digital era mi sitio.
Desde entonces no he parado. He trabajado en distintas áreas - e-commerce, redes sociales, coordinación de campañas - hasta que descubrí el lado más estratégico y analítico: datos, rendimiento, el porqué detrás de cada decisión. Ahí encontré el paid media — y fue lo que me llevó a especializarme en KSchool.
De Relaciones Internacionales a Paid Media, pasando por Vogue. No ha sido el camino más directo, pero sí el más mío.
Si estás buscando un perfil de paid media en Madrid, más abajo tienes mi CV completo — o escríbeme directamente.
